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四论学习贯彻新时代集团公司发展战略
发表于 2019年11月07日 浏览:
文章导读:

业界相关人士指出,对营销的过度依赖使得韩后一直处于一个一旦失去巨额营销投入,就容易失去其立足?...

业界相关人士指出,对营销的过度依赖使得韩后一直处于一个一旦失去巨额营销投入,就容易失去其立足之地的不利状况。事实上,韩后这两年来的业绩表现可以说是有点“掉队”了。欧睿国际的相关数据显示,在中国大众化妆品市场TOP30的公司中,本土品牌市场占有率已经从2010年的7.8%升至2017年的23.1%,然而这样的背景下却是韩后放缓的业绩增速。相关数据显示,2017年,韩后的营收增速为30%,预计2018年增长为负。而在这之前,韩后的业绩可谓一路“高歌猛进”,2011至2015年间,韩后每年营收增速接近100%。


再往前大半个月左右,华仁药业官宣了拟收购韩后化妆品股份有限公司的消息;“双十一”倒计时9天,也就是本月2日,华仁药业进一步发布了关于重大资产重组进展暨签订《诚意金协议》的公告。公告中称,双方已签署了相关诚意金协议,并向韩后董事长王国安支付了股权收购诚意金3000万元,该诚意金可转为股权转让价款的一部分。同时各方约定自该协议生效之日起6个月内为排他期。

电商2.0的空间非常大,但是难度也更高。因为整个供应链协同机制的变化,涉及到很多企业的本源问题。从1.0到2.0的升级是从纯粹的消费者运营,走向供应链协同和消费者运营的结合。这是我所看到的行业方向。

何君尧在医院也通过视频表示:“袭击来得非常突然,幸好能避开,伤口2厘米,皮外伤。我们会很小心。”

图片来源于韩后官方微博然而随着越来越多的企业入局国内化妆品市场,轻研发的韩后在产品方面开始无法与竞品形成明显区隔。自2013年至2014年间因宣称产品“有机”但实际认证证书已过期而对消费者构成诈欺之后,韩后的产品就一直缺乏一个明确的定位,也因此不能对品牌形成强有力的背书。此外,2016年至2017年间,韩后委托第三方代工厂生产的清透倍护防晒乳液SPF30PA++和雪玲珑至臻无瑕净白精纯素相继被检出不合格。代工生产模式下,韩后是否与代工厂家建立起严格的合作标准、韩后本身的质量标准和对产品质量的把控能力备受质疑。而借势韩流、重用韩星代言的惯用策略,又使得韩后在2017年大受“限韩令”的影响。

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